PUBLICIDADE
Publicidade Archote
Campanha Imóvel é no Estadão
São Paulo (SP)
A ousadia e toda a criatividade da Publicidade Archote, agência de São Paulo que este ano completa 71 anos de atuação, foram decisivas para o sucesso da estratégia que envolveu seis das maiores imobiliárias do Brasil na campanha Imóvel é no Estadão e que lhe rendeu mais um Master Imobiliário. Sempre revolucionando o mercado dos anúncios classificados, a agência iniciou 2015 com a missão de contribuir para o restabelecimento da força do setor imobiliário, que acumulava perdas frente à crise econômica e às incertezas políticas do País, iniciadas em 2014. Para recolocar o setor como aliado do comprador e do investidor em imóveis, a Archote lançou sua nova campanha e manteve o mote de outra bem-sucedida e também premiada ação publicitaria, a “Tijolo Moeda Forte”, feita para reverter expectativas pessimistas frente à série de adversidades enfrentadas pelo mercado. Assim, foi criada uma plataforma na web, de rápido e fácil acesso, para concentrar todos os acessos à campanha Imóvel é no Estadão. A mascote – uma coruja com diferentes expressões faciais – foi o ícone usado para traduzir a inteligência e a sabedoria de cada perfil de comprador de imóvel. A cada lead clicado, o potencial comprador era direcionado para uma das imobiliárias parceiras, seguindo uma ordem de rodízio. Nos 51 dias de campanha, houve um aumento médio de 40% no movimento dos sites das empresas participantes e um volume excepcional de negócios fechados para o período, tradicionalmente de vendas fracas.
Justificativa do Júri:
“Campanha muito bem elaborada pela Publicidade Archote em 2015, com o intuito de valorizar o imóvel em contraponto às campanhas que focavam apenas a chamada “liquidação de estoques”, mereceu destaque por sua excelente execução em parceria com o jornal O Estado de S.Paulo, reunindo seis grandes imobiliárias, totalizando 210 empreendimentos de seus respectivos clientes. Com 15 milhões investidos em mídia, a campanha contou com 232 páginas no jornal, além de 1.060 inserções nas rádios Eldorado e Estadão.”