Em dezembro, aconteceu o Encontro de Diretores e Gestores da Construção promovido pelo CTE/EnRedes.
Os três principais assuntos discutidos no evento foram inovação, sustentabilidade e produtividade como mecanismos para indução de desenvolvimento empresarial e novos modelos de negócios, e como ferramentas para estabelecer e fortalecer uma nova cultura empresarial focada nos atuais desafios do mercado imobiliário.
Abaixo, confira as principais reflexões deste encontro.
Os 4 “Ps” da gestão da inovação
Para retomar o crescimento do país e do setor da construção, será necessário focar os investimentos no aumento da produtividade, desenvolvendo principalmente a área de inovação, hoje considerada o ‘mantra’ para o aumento da competividade. Ambientes que propiciem a inovação podem ser incentivados por todos os tipos e portes de empresas, no entanto, é necessário ater-se à gestão da inovação, calcada em quatro diretrizes, ou seja, nos seus quatro ‘Ps’. É preciso ter um Propósito, saber o que se quer fazer e aonde se quer chegar; cuidar dos Processos, para aprender como fazer e implementar os conhecimentos adquiridos de forma lógica e sistemática; ter Pessoas que saibam, queiram e estejam motivadas a fazer com que os processos funcionem e os propósitos sejam alcançados; e, para complementar, é necessário ter Políticas empresariais que permitam essa cultura de inovação em todos os níveis e setores.
Foco inovador e posicionamento competitivo
Os principais gargalos do setor da construção em relação à produtividade e competitividade sinalizam para a necessidade de as empresas investirem na mudança de seus modelos de negócios e incorporarem as inovações para poderem aumentar sua eficiência. O principal desafio hoje não é o acesso às tecnologias e inovações, mas a resistência em sua adoção pelas empresas da construção, principalmente pela falta de conhecimento dos resultados e pela cultura ainda arraigada ao modo tradicional de ‘construir’ e pensar o ‘negócio’. Inovação em modelos de negócios, segmentação de público-alvo e busca de novas oportunidades no mercado foram alguns dos conceitos apresentados no encontro para a cadeia da construção, englobando desde um novo formato para os fundos de investimento, cada vez mais criteriosos e seletivos no que tange à incorporação, até para a atuação dos fornecedores de materiais, que, bem direcionada e posicionada, pode ampliar cada vez mais o espaço dos fabricantes no mercado.
Inovação e sustentabilidade
Crescem também no mercado da construção novas práticas de desenvolvimento sustentável, em que a produtividade é resultado da otimização dos processos de eficiência e de economia de recursos naturais, como reduzir o consumo de água e energia, diminuir a poluição, evitar desperdício, reaproveitar materiais, ter emissões zeradas, aumentar a qualidade de vida das pessoas, etc.. Por isso, a formação de uma cultura empresarial que tenha como base o desenvolvimento tecnológico inovador e sustentável torna-se fundamental para empresas que queiram se diferenciar no mercado, aumentar suas margens de lucro e ir mais além. Muitas das tecnologias disponíveis hoje no mercado brasileiro já são usadas há anos no exterior e, para diminuir esse atraso, algumas empresas e construtoras vêm incorporando o que há de mais inovador e sustentável, obtendo reconhecimento não só por parte de órgãos certificadores internacionais, mas dos clientes, cada vez mais interessados em obter um tipo de produto compromissado com sua qualidade de vida.
Inovação e produtividade
Apesar de registrarem crescimento na receita líquida entre 2007 e 2011, as construtoras e incorporadoras no país tiveram alta nos custos de ate 60% no período. Para que o setor da construção consiga aumentar sua produtividade em 4% ao ano, índice considerado ideal para manter um crescimento sustentado, mudanças em processos e quebra de paradigmas serão também necessários para um diferencial competitivo no setor da construção. Em termos de inovação e produtividade, pode-se pensar em investir na formação de mão de obra qualificada e preparada para usar novas tecnologias construtivas que facilitem o trabalho no canteiro de obras, proporcionem ganhos de produção racionalizada, econômica e sustentável, além de mais segura e melhor gerenciada. A produtividade também está relacionada à qualidade e ao desempenho das edificações, itens bastante avaliados pelos clientes atualmente. Enfim, para que o dinamismo do setor seja incentivado e sustentado, será necessário aumentar a produtividade, que será pautada pela inovação, tecnologia, desempenho, industrialização, sustentabilidade, qualificação profissional, e no estabelecimento de ambientes de gestão que favoreçam a produção eficiente e a competitividade empresarial.
Fonte: CTE